Autor: Nicoleta Pescărașu, consilier în proprietate industrială · Actualizat: septembrie 2026
Numele unui magazin online se înregistrează ca marcă în clasa 35, pentru serviciile de comerț, cu precizarea produselor vândute. Dacă vindeți și produse proprii sub aceeași marcă, sunt necesare și clasele acelor produse. Domeniul site-ului nu protejează numele magazinului. Mărcile altora pot fi folosite pentru a prezenta produsele originale pe care le revindeți, dar în limite pe care orice magazin online trebuie să le cunoască.
Verifică dacă numele magazinului tău e liber
Clasa 35 și precizarea produselor
Nota explicativă a clasificării de la Nisa precizează că vânzarea de produse nu este, în sine, un serviciu. În clasa 35 se protejează activitatea de a reuni pentru clienți o gamă de produse, prin magazine fizice sau prin site-uri, iar practica europeană cere ca produsele respective să fie precizate. O formulare de tipul „servicii de vânzare cu amănuntul online de articole de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii” este acceptată; una generală, fără produse, atrage obiecții.
Precizarea are și un efect strategic. Protecția acoperă comerțul cu produsele enumerate și, într-un conflict, activitățile apropiate. Un magazin care pornește cu cosmetice și plănuiește să vândă și produse de îngrijire pentru copii trebuie să le includă de la început, pentru că lista nu mai poate fi extinsă după depunere.
| Situația | Clasele |
|---|---|
| Magazin online care revinde produse ale altor producători | 35, cu precizarea produselor |
| Magazin care vinde și produse proprii sub aceeași marcă | 35 plus clasele produselor, de exemplu 25 pentru haine sau 3 pentru cosmetice |
| Platformă pe care vând și alți comercianți | 35, pentru furnizarea unei piețe online pentru cumpărători și vânzători |
| Aplicație mobilă proprie | 9, iar pentru software furnizat ca serviciu 42 |
Regulile generale ale clasificării sunt în ghidul despre clasele Nisa.
Numele magazinului
Multe magazine online poartă numele domeniului, iar domeniile sunt alese adesea pentru căutare, nu pentru distinctivitate. O denumire care descrie ce se vinde, de tipul „Haine Ieftine” sau „Cosmetice Naturale”, nu poate fi înregistrată ca marcă pentru produsele sau serviciile pe care le descrie. Domeniul se obține fără probleme, dar nu vă dă niciun drept asupra numelui, așa cum explicăm în ghidul despre firmă, marcă și nume de domeniu.
Un nume distinctiv, verificat și înregistrat înainte de lansare, poate fi apărat împotriva concurenților care încearcă să profite de el prin nume asemănătoare, domenii apropiate sau anunțuri. Verificarea se face pe pagina de verificare a disponibilității mărcii.
Produsele cu marca proprie
Clasa 35 nu protejează produsele. Dacă magazinul vinde produse sub marca proprie, de la furnizori care le fabrică pentru dumneavoastră, marca trebuie înregistrată și în clasele acelor produse. Altfel, un concurent poate înregistra aceeași denumire pentru produse, iar magazinul rămâne protejat doar ca serviciu de comerț.
Pentru produsele cumpărate de la furnizori și revândute sub marca proprie merită verificat, înainte de comandă, că designul lor nu reproduce un desen industrial sau o marcă protejată a altcuiva. Răspunderea pentru comercializarea unor produse contrafăcute nu se transferă automat furnizorului.
Revânzarea produselor altor mărci
Legea mărcilor prevede epuizarea dreptului: titularul unei mărci nu poate interzice comercializarea ulterioară a produselor puse în comerț în Uniunea Europeană sau în Spațiul Economic European de el însuși ori cu acordul său. Un magazin poate, așadar, să revândă produse originale și să folosească numele mărcilor pentru a le prezenta.
Regula are trei limite practice:
- Originea produselor. Epuizarea se aplică doar produselor puse în comerț în Spațiul Economic European. Produsele aduse din afara lui fără acordul titularului, chiar dacă sunt originale, pot încălca marca.
- Starea produselor. Titularul se poate opune comercializării dacă starea produselor a fost modificată sau alterată după punerea lor în comerț.
- Impresia de legătură comercială. Folosirea mărcii altcuiva în așa fel încât magazinul să pară distribuitor autorizat, partener sau parte din rețeaua titularului depășește ce permite legea.
Mărcile concurenților în Google Ads
Curtea de Justiție a Uniunii Europene a stabilit că folosirea mărcii unui concurent drept cuvânt-cheie într-un sistem de publicitate online nu este interzisă în sine. Problema apare când anunțul afișat nu îi permite unui utilizator normal informat să își dea seama dacă produsele provin de la titularul mărcii sau de la un terț. Folosirea mărcii în textul anunțului este mai riscantă decât folosirea ei doar ca termen de declanșare, iar platformele de publicitate au, la rândul lor, politici proprii privind mărcile în textul anunțurilor.
Marketplace-uri și platforme
Programele de protecție a brandurilor de pe platformele de comerț online pornesc de regulă de la o marcă înregistrată, iar reclamațiile privind vânzătorii care folosesc marca fără drept se susțin cel mai simplu cu certificatul de înregistrare. Pentru magazinele care vând în mai multe state ale Uniunii, marca națională nu ajunge; varianta potrivită este marca europeană. Când marca este deja folosită de alții, căile de reacție sunt explicate în ghidul Cineva îmi folosește marca.
Cât costă
| Varianta | Taxe OSIM 2026 |
|---|---|
| Marcă verbală, clasa 35 | 1.016 lei |
| Marcă verbală, clasa 35 și o clasă de produse | 1.270 lei |
| Marcă verbală, clasa 35 și două clase de produse | 1.524 lei |
Sumele cuprind depunerea, publicarea, examinarea și eliberarea certificatului, pentru zece ani de protecție. Onorariul consilierului se adaugă separat și este detaliat pe pagina de tarife pentru înregistrarea mărcii.
Completați formularul de mai jos cu numele magazinului și categoriile de produse vândute. Verificăm gratuit dacă numele poate fi înregistrat și vă propunem formularea listei din clasa 35.
Verifică dacă numele magazinului tău poate fi înregistrat
Întrebări frecvente
În ce clasă se înregistrează marca unui magazin online?
În clasa 35, cu precizarea produselor comercializate. Dacă vindeți și produse sub marca proprie, se adaugă clasele acelor produse.
Domeniul .ro îmi protejează numele magazinului?
Nu. Înregistrarea unui domeniu conferă doar dreptul de folosință asupra adresei, nu un drept asupra numelui. Numele se protejează prin marcă.
Pot folosi pe site numele mărcilor pe care le revând?
Da, pentru a prezenta produse originale puse în comerț în Spațiul Economic European de titular sau cu acordul lui, fără a sugera o legătură comercială cu titularul.
Pot folosi marca unui concurent drept cuvânt-cheie în Google Ads?
Nu este interzis în sine. Anunțul trebuie însă să permită utilizatorului să înțeleagă clar că produsele nu provin de la titularul mărcii sau de la o firmă legată de acesta.
Pot vinde produse originale cumpărate din afara Uniunii Europene?
Nu fără acordul titularului mărcii. Epuizarea dreptului se aplică doar produselor puse în comerț în Spațiul Economic European.
Vând în toată Uniunea Europeană. Îmi ajunge marca înregistrată la OSIM?
Nu. Marca OSIM produce efecte doar în România. Pentru toate statele Uniunii se depune o marcă europeană la EUIPO.